Carlinhos Maia protagoniza campanha do Chelsea de lançamento do novo uniforme do clube inglês. O desejo principal do time é expandir sua marca globalmente, focando especificamente em chamar atenção do público latino e brasileiro.
O próprio Chelsea entrou em contato com o influenciador com a intenção de apresentar o novo manto azul para o Brasil e América Latina. Ele tem um grande alcance digital, com mais de 35 milhões de seguidores no Instagram, e oferece uma vitrine imediata para milhões de pessoas que não necessariamente acompanham futebol diariamente.
Essa é uma estratégia que os clubes europeus têm começado a adotar focando principalmente na ideia de apelar para nomes do pop, funk e do entretenimento digital para atingir novas frentes de consumidores e engajamento. O Chelsea já realizou ações com artistas como Madonna e MC Hariel.
Mesmo que a estratégia tenha sido um sucesso comercial em termos de visualizações e engajamento, ela gerou polêmica nas redes sociais. Parte da comunidade de torcedores e internautas em portais como a CazéTV no Instagram criticou a escolha pelo fato do influenciador não ter nenhuma ligação histórica com o esporte ou com o time londrino. Em contrapartida, analistas de marketing defenderam a parceria que rompe a bolha do futebol.
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