O recém-nomeado chefe de estratégia do Xbox, Matthew Ball, defendeu publicamente a introdução de propaganda dentro dos jogos de PC e consoles. Segundo ele, existe um “problema de via dupla” na indústria atualmente, com os custos de desenvolvimento aumentando, e consumidores não querendo pagar mais pelos jogos.
Ele ainda apontou que os anúncios digitais representam uma fonte de receita praticamente inexplorada e crucial para “salvar a indústria” de games diante da atual crise de custos. O orçamento para desenvolver jogos de grande porte (Triple A), que forma a base do ecossistema Microsoft, disparou substancialmente nos últimos anos e os componentes e consoles ficaram mais caros para o consumidor final.
O estrategista ainda argumenta que o objetivo não é “socar anúncios em absolutamente tudo”, mas sim encontrar formatos aceitáveis que permitam financiar as equipes de desenvolvimento e manter os produtos mais acessíveis aos jogadores.
A Microsoft estuda e testa formatos publicitários menos invasivos que os tradicionais comerciais de jogos mobile. A implementação quer focar em Anúncios no cenário (Elementos dinâmicos integrados ao ambiente do jogo), Sem interrupção (aplicar conteúdo sem interromper a gameplay), Troca por tempo (dar blocos de tempo de jogos via nuvem).
A fala de Matthew Ball ocorre em um período de forte reestruturação interna na marca, o que fica evidente com o encerramento da campanha “Isso é um Xbox” pela nova CEO, Asha Sharma. A Microsoft busca novas estratégias para expandir as margens de lucro de sua divisão de jogos, equilibrando a distribuição multiplataforma com a sustentabilidade financeira.
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